Ray Kroc a McDonald's Corporation

Ray Kroc

Mezi světové řetězce rychlého občerstvení patří společnost McDonald's Corporation, kterou založili v roce 1940 bratři McDonaldovi. Jejich první stánek rychlého občerstvení otevřeli v Kalifornii, ale až v roce 1955 se firma začala rozrůstat, protože ji převzal businessman Ray Kroc (syn českých emigrantů). Tato společnost se začala jmenovat McDonald's Corporation až v roce 1960.

Hlavním předmětem obchodování společnosti McDonald's je hamburger, ale ten samozřejmě není jediným symbolem této velmi úspěšné firmy. McDonald's si za svá léta vybudoval velmi silnou značku. Ať už působí jako pozitivní nebo negativní, je vzorem obchodních úspěchů, stejně jako mnoha memetických spojení (McDonaldizace, McJob, McLibel, atd.). Někteří si také McDonald's spojují s uspěchaným a nezdravým stylem stravování, obezitou a zvýšenou hladinou cholesterolu.

Některé z restaurací neprovozuje přímo firma McDonald's, ale poskytuje vlastníkům restaurací franšízing (právo podnikat pod jménem McDonald's). Většinou ani McDonald's nevlastní budovu restaurace, pouze její vybavení (stroje, zařízení, atd.). Mateřská společnost kontroluje a zabezpečuje postavení jednotlivých restaurací a řídí jejich společnou marketingovou politiku a zásobování.